Définir et déployer sa stratégie marketing

Augmenter l’efficacité de vos actions marketing

Pour qui ?

Directeur et responsable marketing, chef de produit, chef de marque, chef de marché.

Enjeux

La mission la plus délicate du marketing tient à la prise des décisions qui engagent fortement la marque ou l’entreprise : choix du positionnement et des marchés cibles, intégration pertinente des leviers digitaux. Cette formation au marketing stratégique apporte les repères pratiques et méthodologiques essentiels.

Prérequis

Maîtriser les fondamentaux du marketing.

Objectifs

– Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l’entreprise.
– Intégrer les nouvelles pratiques digitales.
S’approprier les modèles d’aide à la décision.

Certification

– Évaluation des compétences acquises via des questionnaires en ligne intégrant des mises en situation
– Évaluation d’un dossier de preuves individuel construit à partir de situations professionnelles ou applicables au contexte professionnel, attestant de la mise en œuvre des compétences
– Partage d’expérience individuelle en classe virtuelle 
– Décision du jury et communication des résultats au candidat

2 Jours

16H présentiel + Activités à distance (en complément)

Réf. 008-20/OIA

Kit formation compris
– Repas (déjeuner + pause café)
– Bloc-note, stylo, marqueurs, postits, flipshart
– Logistique de la salle

Points forts / Moyens pédagogiques

– 4REAL© est la nouvelle génération de formations OIA : des parcours mixtes, alliant le meilleur du présentiel et du digital, individualisables, axés sur la transposition en situation de travail pour plus d’efficacité.
– Le + digital : un partage de bonnes pratiques avec le blog de la communication digitale : www.communication-web.net
– Une formation co-animée par un expert en communication digitale et un expert en communication d’entreprise.
– Des conseils pratiques et méthodologiques sont proposés pour chaque thème évoqué.
– Travail sur des sujets d’actualité avec des études de cas et/ou des exemples apportés par les participants.
– Des conseils personnalisés du consultant expert et de nombreux échanges entre participants enrichissent cette formation.

Programme

En amont, un auto diagnostic pour se situer et définir ses priorités d’apprentissage

1 – Stratégie marketing : la démarche
– Les clés de la stratégie marketing.
– Les piliers du marketing digital.
– Les enjeux de l’expérience client.
2 – Marketing stratégique : l’audit externe
– Data et analytics : nouveaux leviers de l’écoute client.
– L’approche par le cycle de vie du marché.
– Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence.
3 – Marketing stratégique : la segmentation du marché
– L’arbre et les critères de segmentation.
– L’analyse des besoins et comportements.

4 – Stratégies et modèles d’analyse
– Modèles d’aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL.
– Le SWOT.
– Approches stratégiques : Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu.
– Le POEM.
5 – Élaborer un positionnement
– Un marketing qui combine branding et performance.
– Les stratégies de différenciation.La démarche de positionnement.
6 – Déployer la stratégie marketing
– Intégrer les ressorts du marketing digital.
– Structure d’un plan marketing.
– Le Mix-marketing digital.

Évaluation du transfert des acquis pour valider la mise en œuvre en situation de travail